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　　中共辽宁省委宣传部外宣新闻处处长张健：

　　各位记者朋友：

　　大家上午好！欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。

　　今天新闻发布会主要内容是发布辽宁旅游宣传口号，介绍辽宁旅游宣传口号形成过程，阐释辽宁旅游宣传口号内涵。出席今天发布会的有省委宣传部副部长杨利景先生，省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才先生，省文化和旅游厅副厅长赵辉先生，省文化和旅游厅副厅长卢锡超先生。以上发言人将介绍有关情况，并回答大家关心的问题。

　　下面，首先请刘伟才厅长介绍情况。

　　辽宁省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才：

　　尊敬的各位媒体朋友，女士们、先生们：

　　大家好！今天是个特别的日子。备受瞩目的全新的辽宁旅游宣传口号已经诞生，即将正式通过媒体向海内外发布。在此，我谨代表旅游宣传口号征集活动组委会对关心、支持并热心参与口号征集的各界朋友致以崇高敬意！向积极宣传辽宁文化和旅游工作的新闻媒体及记者朋友们表示衷心感谢！

　　大家知道，旅游宣传口号是一个地区独具魅力的文旅标志。打造一个辨识度高、认同感强、易于传播的辽宁文旅标识，精准定位辽宁旅游形象，有利于更好地展示辽宁独特的自然禀赋和人文品格。辽宁的旅游宣传口号历经多次提炼升华，一次比一次完善、成熟，在不同历史时期发挥了重要而深远的作用。辽宁旅游宣传口号的不断演进，见证了辽宁新时代波澜壮阔的振兴巨变，印证了历史文化和时代精神对辽宁的厚爱与眷顾，表达了辽宁广大人民群众投身强国建设、民族复兴伟业的豪迈激情和博大胸襟。辽宁自然风光秀美，历史文化灿烂，文脉绵长悠久，红色血脉深厚，文化和旅游资源独具特色，焕发着令人心驰神往的魅力。进一步发挥辽宁的资源禀赋与省情优势，征集全新的辽宁旅游宣传口号是辽宁文化和旅游发展“十四五”规划的工作任务，是打好打赢新时代东北振兴、辽宁振兴“辽沈战役”文旅攻坚战的重要举措，是展示辽宁文旅新形象新面貌的创新之举，是满足大众化旅游需求的时代之声。

　　6月9日，辽宁省文旅产业振兴发展大会发布征集令，引起各界广泛关注。征集令在北斗融媒平台首发后，在各类新闻媒体迅速传播，各种媒体账号主动转发，中央广播电视总台国际在线等媒体面向海外多语种发布，在海内外掀起投稿热潮。

　　从投稿网友的地域来源看，与我省主要旅游客源地和旅游目的地高度吻合，既体现了辽宁旅游资源具有相当的市场吸引力，也彰显了辽宁旅游形象的凝聚力，更反映出辽宁旅游业巨大的发展空间和潜力。综合来看，本次征集活动连续形成网络热点爆点，达到了征集与宣传推广同步同效的预期，进一步提高了辽宁文旅的品牌美誉度和社会影响力。

　　公开征集时限内，共征集到投稿达4万余条，参与人数近2万人。投稿深情厚重，满怀对辽宁旅游的希冀。有的文情并茂，倾注着对辽宁文化的挚爱；有的自然灵动，饱含对辽沈大地的向往……我们真切地感到大家的热情，增添了辽宁旅游发展的底气和信心。面对庞大的网络投稿量，组委会在短时间内，组织专业人员通过技术手段与人工相结合的方式，对每一条口号进行认真审核。先后进行7轮人工筛选，在北斗融媒上开通专门通道进行网络投票，进一步推升了活动热度。活动期间，网友访问次数13.5万人次，累计投票5.5万余票。

　　为使口号更具公信力、影响力和传播力，组委会特聘知名专家学者和行业领军人物组成专家评审组进行两轮评审，并组织终评专家组对备选口号逐一审核论证。在专家评委遴选上，坚持评委公正权威、领域多源、熟悉省情、评审独立。首轮评审组评委由行业头部企业有关负责人和品牌学传播学专家组成；复评评审组由国内一流高校文化名人、旅游学专家、国际知名策划人等顶尖专家组成；结合网络投票结果，组委会还组织了智库专家学者进行研讨论证。同时，利用赴国内外进行旅游推介、参加国际性文旅展会等机会，在不同范围内征询行业从业人员、游客代表及兄弟省份文化和旅游主管部门意见，最终，组委会确定辽宁旅游最新宣传口号为“山海有情 天辽地宁”！

　　组委会将对获奖口号和入围口号兑现奖励，通知本人领取。

　　女士们、先生们，中秋国庆佳节即将到来，在这里提前祝大家节日快乐，阖家团圆，幸福美满。谢谢！

　　中共辽宁省委宣传部外宣新闻处处长张健：

　　谢谢刘伟才厅长。下面，请杨利景副部长介绍情况。

　　中共辽宁省委宣传部副部长兼辽宁省电影局局长杨利景：

　　各位媒体朋友：

　　大家上午好！感谢各媒体长期以来对辽宁文旅事业的关心关注和鼎力支持，特别是在这次辽宁旅游宣传口号征集过程中，各级各类媒体积极行动、广泛宣传，一些媒体朋友还主动出谋划策、献言献策，为辽宁旅游宣传口号的诞生作出了积极贡献，让我们非常感动。在此向大家致以崇高的敬意和衷心的感谢！

　　历经3个多月时间孕育而出的“山海有情 天辽地宁”这一全新辽宁旅游宣传口号，凝聚着省内外所有关心、热爱和支持辽宁文旅发展的社会各界朋友的智慧和力量。口号特色鲜明，辨识度高，简洁凝练，便于传播。“山海有情”既精准地概括了辽宁依山傍海、山海相映的自然景观特征，又包含了辽宁人重情重义、真诚热情的性格特征。“天辽地宁”将辽宁省名嵌入其中，指向清晰，意象开阔。在对4万余条应征口号进行的大数据高频词统计中，“山海”一词出现3421次，“天辽地宁”出现2291次，分别位列高频词第一名和第二名，说明各方面共识度较高。专家认为，“山海有情 天辽地宁”这一旅游宣传口号集自然景观和人文特征于一体，温暖诗意，让人印象深刻。

　　具体而言，“山海有情 天辽地宁”包含以下三重意蕴。

　　其一，辽宁山好水好、风光壮丽，自然旅游资源丰富多样。辽宁境内两侧是山地丘陵，中间是平坦开阔的辽河平原，西连幽燕、东接长白、南临沧海、北控大漠，自然旅游资源得天独厚。鞍山的千山、锦州的医巫闾山、丹东的凤凰山、本溪的关门山等等，或以雄伟险峻著称，或以风光秀美见长，或以历史文化闻名遐迩，各具特色，各美其美。从海洋资源来讲，辽宁海域面积4.13万平方公里，海岸线全长2900多公里，从东临碣石以观沧海的绥中老龙口到丹东鸭绿江口，近岸湿地、岛礁、各类海蚀地貌等，构成了壮丽的滨海景观。山水林田湖草沙一应俱全，多样的生态场景出产的各种物产更是应有尽有，辽宁是一块天生丽质的山水宝地。在这片神奇的土地上，有太多神秘、精彩、美丽的故事静待人们去发现。

　　其二，辽宁历史悠久、文化厚重，人文旅游资源独具特色。这里有将中华民族文明史向前推进了1000多年的牛河梁红山文化遗址，有三燕文化、辽金文化、清前文化，有6处世界文化遗产、159处全国重点文物保护单位。这里有独树一帜的红色文化，是抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地。这里被誉为“新中国工业的摇篮”、“共和国长子”，创造了1000多个新中国工业史上的“第一”，工业文明独领风骚。辽宁还是文体大省，当代文艺赓续延安鲁艺红色血脉，涌现出一大批享誉全国的著名作家、艺术家和经典作品。辽宁的体育在全国具有不可替代的地位和作用，“无辽不成军”已成业界共识。来辽宁，厚重的历史让人思接千古，独特的红色文化涤荡心灵，精彩的文体表演引人入胜，人文荟萃，魅力无限。

　　其三，辽宁人重情重义、真诚热情，敞开怀抱喜迎八方来客。豪爽大气是辽宁人身上鲜明的性格特征。“天辽地宁”不仅是对辽宁自然风光的描绘，更是对辽宁人胸怀气度的生动写照。辽宁人风趣幽默，爽朗健谈，东北话自带的喜感，散发着强大的感染力，选择到辽宁旅游就是选择了与快乐同行。辽宁人热情好客，厚道实在，“山海有情”，人更有情。“山海有情 天辽地宁”就是4200万辽宁人民向五湖四海的各方宾朋发出的热情邀约。

　　中共辽宁省委宣传部外宣新闻处处长张健：

　　谢谢杨利景副部长。下面进入提问环节，提问前请先通报所代表的新闻机构。请记者朋友们举手提问。

　　辽宁日报记者：

　　新的辽宁旅游宣传口号内涵丰富、特色鲜明、易于传播，增强了游客对辽宁旅游的认同感和吸引力，请问，如何进一步推动辽宁文旅产业高质量发展？

　　辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超：

　　感谢您的提问。今年年初以来，特别是省文旅产业振兴发展大会召开以来，全省文旅产业发展呈现持续向好态势。推动文旅产业振兴发展，辽宁大有可为、大有作为。下一步我们要把握大势、抢抓机遇，保持这一良好态势，进一步推动辽宁文旅产业高质量发展，真正把辽宁文旅资源优势转化为产业优势和竞争优势，为全面振兴新突破三年行动作出更大贡献。主要采取三项措施。

　　一是进一步推动文旅深度融合。辽宁得天独厚的自然风光、独一无二的人文资源和辽宁人特色鲜明的性格禀赋为我们推动以文塑旅、以旅彰文提供了生动素材。我们要进一步用文化丰富旅游内涵、提升旅游品味，把更多的文化内容、文化符号融入旅游之中，让广大游客在感受辽宁自然之美的同时，感悟辽宁文化之美。

　　二是进一步加强产品服务供给。要聚焦“吃、住、行、游、购、娱”，充分挖掘利用辽宁特色旅游资源，积极培育新的消费热点，进一步增进“辽品、辽味、辽游径，辽风、辽宿、辽场景”产品多元化提质升级，进一步加强休闲度假、旅居康养、风物人情等旅游产品服务供给，让游客不断有新体验、新收获。

　　三是进一步提升服务质量水平。要充分体现辽宁山海“有情”、辽宁人“有情”，强化“游客至上”服务理念，在便利化上下功夫，进一步加强文旅基础设施建设，改造升级公共服务设施；在标准化上下功夫，通过建立文旅服务标准体系，切实提升和保障游客服务质量；在信息化上下功夫，进一步完善全省文旅智慧服务平台，为游客提供更加智能的体验和更加贴心的服务。

　　谢谢大家！

　　国际在线记者：

　　全新的辽宁旅游宣传口号发布让人振奋，必将引起社会广泛关注。请问，以口号发布为契机，将通过哪些方式进一步加强辽宁文旅的宣传推广？

　　辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵辉：

　　感谢您的提问。辽宁历史文化悠久，自然风光秀美，文化和旅游资源独具特色，具有得天独厚的资源禀赋和发展条件。此次发布新的口号只是第一步。下一步，我们要持续加强宣传推介，着力打造落地广告、线上展示、社会宣传与文创产品四位一体的宣传矩阵，让辽宁文旅形象以一种全新的姿态展现在世人面前。

　　一是开展权威媒体平台宣传。联合全省各市及沈抚示范区、重点景区、文旅企业，通过各级各类宣传媒体、国际性文旅展会等平台渠道进行形象宣传，推动辽宁省域旅游品牌集群式传播，让“山海有情 天辽地宁”的品牌形象影响更加广泛，更加深入人心。

　　二是让辽宁文旅融入大众生活。我们还将赴主要客源地进行专门推介，并在人流密集的交通点位、公共交通屏幕等区域进行宣传。结合新媒体传播特点，针对不同国家地区、不同人群受众，量身定做宣传内容，依托国内主要新媒体平台与海外社交媒体账号进行灵活多样的宣传推介。通过现代科技赋能，搭建城市、乡村与游客之间的桥梁，让辽宁文旅在口口相传中快速“出圈”，让辽宁文旅的热度延续下去，从“流量”变成“留量”。

　　三是打造文旅产业链条。将旅游形象宣传与文化创意产品、旅游产品、旅游新业态有机结合，策划、征集、打造一批最具网红特质的文旅新场景、新空间、新点位。解锁各市深度旅行，推出一批常态化体验项目，打造一批网红新产品。推动文旅商体融合，用“山海有情 天辽地宁”全方位包装辽宁产品和商业品牌。

　　谢谢大家！

　　中共辽宁省委宣传部外宣新闻处处长张健：

　　今天现场提问就进行到这里。感谢各位新闻发言人对有关情况的介绍，感谢各位记者朋友对本场发布会的关注与支持，请大家做好本场发布会的宣传报道工作。今天新闻发布会到此结束，谢谢大家！

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