文旅部明确遴选、建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区

文旅行业“掘金夜游”如何开拓新路

中国城市报记者 张亚欣

 《中国城市报》

（2021年07月26日 第23版）

　　文旅产业或将为夜经济再添一把火。

　　近日，为大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要，文旅部办公厅发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（以下简称《通知》），提出将分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　在业内人士看来，此次《通知》的下发，将对夜经济相关产业的提质增效带来新一轮助力。

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　　细究起来，夜游是夜经济的重要组成部分，而夜经济早在2019年就大行其道。

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　　如今，文旅部再度发文，明确鼓励建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这背后有何深意？

　　“夜间文化和旅游消费集聚区是日间经济延续的重要城市区域。”辽宁经济管理干部学院旅游与康养学院副教授李辉在接受记者采访时指出，从经济学的视角看，国家政策推动国家级集聚区的建设是为了拉动国内城市经济、激发人们的消费能力，国内消费市场结构升级需要夜间文化和旅游消费的积极呼应与适应；从社会学的视角看，本地居民、上班人群和外地游客为了提升和改进自己的生活质量，需要丰富日常体验和消费内容。经济相对发达的城市，上班族日间工作忙碌、游客白天游览内容有限，可以通过夜间消费满足其文化、餐饮、休闲等消费需求，这也是满足人们对美好生活需要的一种方式。

　　全国多地打造“不夜城”

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　　而此前，上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施，加码夜间游项目，打造“不夜城”。

　　李辉认为，用文旅消费带动当地夜经济发展，注定要围绕几个关键词进行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是旅游，城市要对旅游者有吸引力，这是用文旅拉动夜经济的必要条件，没有特色地方文化就无法吸引旅游者来城市旅游，基本就执行不了文旅消费的带动方式；最后是夜间供给的条件、能力和内容，倘若夜间消费内容单一、项目设计能力不足、容纳接待条件有限，则“巧妇难为无米之炊”。

　　以山城重庆为例，均符合上述三个关键词。早在今年2月，重庆市文旅委就公布了首批7个重庆夜间文旅消费集聚区，据了解，入选的7个重庆夜间文旅消费集聚区大多是重庆人耳熟能详的夜生活所在地。

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　　此外，值得注意的是，长沙这座新晋网红城市正借助流量不断发力夜游经济。

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　　企业竞相加码夜游经济

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　　值得一提的是，夜游项目也要注重可持续发展，避免一哄而上、雷同化、简单化。“一些主题公园的夜场项目缺乏创新，只是园区常规活动的延伸。”在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间带给游客不一样的体验。

注：该篇采访

2021年07月26日人民网中国城市报第23版首发。

蓝色部分为李辉部分观点。

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