每年将发放超过300万张旅游惠民券

武汉将建设国家文化和旅游消费示范城市

 中国城市报记者 张亚欣

《 中国城市报 》

（ 2021年05月17日  第09版）

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　　日前，武汉市政府发布《武汉市建设国家文化和旅游消费示范城市工作方案》（下称《方案》），提出以打造国际文化旅游目的地为目标，探索形成扩大文化和旅游消费的“武汉模式”，打造文化和旅游“武汉样板”，建设示范效应较强的国家文化和旅游消费示范城市。

　　作为国内受新冠肺炎疫情影响较大的城市，武汉以惊人的速度恢复生产生活，在文旅消费方面交出一份亮眼的“成绩单”。面向“十四五”，这座历史悠久的特大城市又该如何续写文旅发展神话？

　　文旅消费成绩斐然

　　时隔一年，武汉用亮眼数据再次刷新大众对它的认知。

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　　武汉建设国家文化和旅游消费示范城市的底气究竟从何而来？

　　“武汉建设国家文旅消费之都具有得天独厚的优势。”辽宁经济管理干部学院旅游与康养学院副院长李辉在接受记者采访时指出，武汉文化底蕴丰厚，是国家历史文化名城，更是楚文化的重要发祥地；建城3000多年来一直是商业重镇，近现代一直是我国重要的经济中心，商业气息浓郁；这里旅游资源十分丰富，人文自然资源禀赋鲜明，招徕游客、刺激旅游消费的基础雄厚。

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　　初尝甜头后，武汉决定今年再将惠民力度升级。据了解，为更好引领带动文化和旅游消费，武汉市计划每年发放300万张以上旅游惠民券。

　　同样的举措是否还能有效刺激民众进行旅游消费？

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　　“发放消费券能否对促进文旅消费起到实质性作用？这要看消费券的发放形式、渠道、覆盖面和让利力度。”李辉表示，比如，300万张惠民券落实到哪些市民和游客手中？拿到惠民券后又会衍生多少其他旅游消费？都与是否发挥实质性作用直接相关。李辉认为，可以通过全域系统建设刺激文旅消费。比如，杭州西湖景区虽无需购买门票，却带动了环湖周边的旅游消费；宋城演艺等旅游项目通过对地方文化进行包装与设计，对游客同样很有吸引力。

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注：该篇采访

2021年05月17日人民网中国城市报第09版首发。

蓝色部分为李辉部分观点。

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